Ganan millones sacando productos de sus envoltorios

Fuente: http://www.bbc.com/mundo/noticias/2015/10/151005_tecnologia_unboxing_youtube_videos_objetos_jg

Hace unos días, Disney organizó en la página de videos YouTube un maratón de 18 horas en el que los internautas pudieron ver en directo cómo se desempacaban objetos relacionados con la nueva entrega de la serie de películas de "La Guerra de las Galaxias".

Nadie duda de que el estreno de este filme va a ser uno de los acontecimientos cinematográficos del año, pero ¿para qué quieren algunos ver cómo los productos promocionales del filme son sacados de sus envoltorios?

Se trata de un tipo de contenido que triunfa desde hace años en YouTube: los videos de gente desempacando todo tipo de objetos, lo que en inglés se conoce como "unboxing" (sacar de la caja).

La decisión de Disney de hacerlo durante 18 horas demuestra hasta qué punto se ha convertido en una moda muy provechosa que genera una gran cantidad de dinero y publicidad.

Son precisamente los videos en los que se ve a gente sacando de sus cajas juguetes infantiles los que más éxito están teniendo en internet.

Los juguetes son los reyes
Uno de los canales más populares en YouTube es FunToyzCollector, en el que se pueden ver videos en los que unas manos desempacan todo tipo de juguetes desde todos los ángulos posibles.

El canal tiene más cinco millones de suscriptores y sus videos han recibido más de 8.000 millones de de visitas.

El diario New York Times contaba en un artículo que la persona detrás de ese canal es una joven de 21 años de origen brasileño que reside en EE.UU. y que se conoce con el sobrenombre de Disney Collector.

Según cálculos de un analista de internet, podría estar ganando entre US$2 y US$13 millones al año en publicidad.

La popularidad del "unboxing" es incuestionable, ya que de los 25 canales más vistos en YouTube, 5 están dedicados a esta actividad.

Los canales de más éxito suelen ser lo que presentan juguetes, aunque los hay de todo tipo, como los dedicados a ropa, maquillaje y productos tecnológicos.

Tom Cheesewright, experto en redes sociales, asegura que el éxito del "unboxing" está relacionado con el placer que la gente experimenta al ver abrir productos nuevos.

"Tienes las manos de alguien mostrándote un objeto. Es como si tu estuvieras allí. Lo ves desenvuelto antes que nadie", señala Cheesewright en conversación con la BBC.

Catálogo de navidad
Para muchos niños los videos de "unboxing" son una nueva manera de ver el catálogo de juguetes de Navidad, que tiene más interés que los anuncios en televisión, que no siempre presentan una imagen realista de los productos.

Según datos de Google, el 62% de la gente que ve estos videos está buscando un producto en concreto.

Los países en los que el "unboxing" es más popular son India, Paquistán y Sri Lanka.

Además, el 34% de las visitas a videos relacionados con la comida, la electrónica, los juguetes y los productos de belleza, suceden en los meses previos a navidad, entre octubre y diciembre.

Los videos de "unboxing" en YouTube están precedidos por anuncios de otros productos, por lo que se pueden ganar millones en dólares en publicidad.

El año pasado Disney pagó casi US$1.000 millones por el grupo de canales de Maker Studios.

"Los canales de juguetes son la referencia para saber qué juguetes están más de moda y se han convertido en uno de los géneros de programación en internet más populares entre las familias", señaló Disney en su momento.

Según Tom Cheesewright, el "unboxing" se ha convertido "en una bola de nieve" que sigue creciendo y que no parece que vaya a parar.

Ver más en: http://www.bbc.com/mundo/noticias/2015/10/151005_tecnologia_unboxing_youtube_videos_objetos_jg

Altavoces para derribar a Corea del Norte

Fuente: http://www.elmundo.es/cronica/2015/09/07/55eaba4d46163f876b8b456e.html



Durante años, Corea del Norte se ha burlado descaradamente de Corea del Sur con graves provocaciones que habrían podido conducir fácilmente a una guerra. En marzo de 2010, el Norte hundió un buque de guerra de Corea del Sur, matando a 46 marinos, e insistió en noviembre provocando un incendio en una isla surcoreana con su artillería, matando a inocentes surcoreanos.

El Sur siempre ha respondido con cautela, pero el recentísimo ataque de Corea del Norte ha traspasado la raya, al parecer. Después de que Corea del Norte enterrara en secreto minas terrestres que volaron las piernas de dos soldados surcoreanos cerca de la frontera fuertemente militarizada, los internautas de Corea del Sur montaron en cólera, se presentaron voluntarios para el servicio militar y juraron luchar contra el régimen de Corea del Norte hasta el final, cueste lo que cueste.

El gobierno de Corea del Sur respondió asimismo con su arma más potente, no con bombas ni artillería, sino con información transmitida por altavoces a través de la frontera. El régimen de Corea del Norte es muy sensible a la información exterior porque a la población le han lavado el cerebro y se encuentra completamente aislada del mundo exterior, por lo que rápidamente exigió el fin de las emisiones y el Sur accedió. Sin embargo, en mi condición de desertora norcoreana me siento obligada a informar al gobierno de Corea del Sur de que eso ha sido un error. Si en algún momento quieren cambiar Corea del Norte desde el interior, deben insistir en despertar a las masas a las que han lavado el cerebro con el envío de información externa.

Como crecí en Corea del Norte, en un principio me tenían tan lavado el cerebro que yo creía que mi jefe era un dios con poderes sobrenaturales y que mi país era un paraíso. Sin embargo, poco a poco empecé a ver la verdad porque fui testigo de pobreza, hambre y muerte a mi alrededor durante la hambruna de mediados de la década de los 90.

Con todo, yo era una de los afortunados de Corea del Norte, porque siempre tuve suficiente para comer y, más importante aún, no crecí en la ignorancia, dado que mi casa estaba justo al otro lado del río de China y podía sintonizar varios canales de la televisión china. Una cosa así era extremadamente peligrosa porque las autoridades inspeccionaban a menudo las casas en busca de material extranjero, así que yo tapaba las ventanas con cortinas y mantas para asegurarme de que ningún agente norcoreano pudiera pasar por delante y verme mirando.

La televisión china transformó mi vida por completo. Yo no sólo dudaba de la propaganda de mi gobierno diciendo que éramos lo mejor del planeta, sino que desarrollé además unos deseos vehementes de explorar el mundo exterior. En definitiva, gracias al poder de la tecnología para difundir información, me atreví a seguir mis sueños al otro lado de la frontera cuando sólo tenía 17 años.

Sin embargo, enseguida me di cuenta de que el lustre seductor del mundo nuevo y brillante de China no era para los norcoreanos. Como China y Corea del Norte son aliados, las autoridades chinas cazan, capturan y repatrian a los desertores norcoreanos a un destino horrible que incluye campos de prisioneros, torturas e incluso ejecuciones públicas.

Gracias a ser una de los afortunados norcoreanos que han escapado, hace poco publiqué mi libro de memorias, The Girl With Seven Names (La chica de los siete nombres) en los EEUU y en varios países de Asia y Europa -Ediciones Península, de hecho, lo acaba de publicar también en España-, sobre mis penalidades y tribulaciones en el largo viaje hacia la libertad a Corea del Sur, aunque muchos norcoreanos no tienen tanta suerte. La mayoría vivirá toda su vida bajo el puño de hierro de la dictadura de Corea del Norte sin llegar jamás a conocer la verdad o incluso el concepto de libertad o de derechos humanos.

Ésta es la razón por la que resulta tan esencial difundir información del exterior en Corea del Norte. Numerosos huidos han testificado que se sintieron motivados a desertar en busca de libertad y muchos de ellos se fueron del país después de ver medios extranjeros de comunicación, ya que incluso una aparentemente intrascendente telenovela de Corea del Sur es capaz de despertar la curiosidad y plantear dudas sobre la propaganda. A los norcoreanos, por ejemplo, se les lava el cerebro para que crean que Corea del Sur es un infierno, un país de miseria, así que cuando ven ilegalmente telenovelas surcoreanas rebosantes de tecnología moderna, comienzan a darse cuenta de que su querido líder y su régimen les han estado mintiendo.

Cada vez más, la información del exterior sigue calando en mi patria de muy diversas maneras. Los contenidos extranjeros que tiempo atrás se compartían mediante videocasetes están arrasando gracias a los pen drived y DVD que pasan por la larga y porosa frontera con China. Esta información está contribuyendo a que la gente dude de la propaganda y busque mejores oportunidades fuera del país, que es la razón por la que un llamativo 85% de todos los desertores que han llegado a Corea del Sur proceda de provincias de la Corea del Norte que limita con China, donde la población puede acceder fácilmente a materiales de contrabando que incluyen películas, programas de televisión y música del extranjero.

Desertores norcoreanos están desempeñando también un papel fundamental en la difusión de información dentro de Corea del Norte. Algunos lanzan globos de helio, equipados con GPS, repletos de información y víveres. Otros envían pen drives llenos de información y de medios extranjeros de comunicación a través de la frontera con China. Muchos otros desertores simplemente comparten dinero e información con sus familiares de Corea del Norte, lo que está ayudando a cambiar el país desde dentro.

El potencial de la información del exterior para transformar Corea del Norte es exponencial, sobre todo porque las nuevas tecnologías ofrecen posibilidades tentadoras de superar las barreras del conocimiento. En el fondo, me siento rebosante de grandes esperanzas en el futuro de mi país, pero el pueblo de Corea del Norte necesita ayuda. Para despertar a las masas a las que han lavado el cerebro y motivarlas a que generen cambios positivos desde dentro, debemos seguir enviándoles la información que necesitan para combatir la ignorancia y crear soluciones.

Por lo tanto, insto a la comunidad internacional, así como al gobierno de Corea del Sur, a que prosiga el envío de información a Corea del Norte, a pesar de las bravatas y amenazas del régimen. Mientras la información del exterior continúe propagándose, creo que mi patria experimentará una transformación y que, finalmente, podrá reunificarse la Península Coreana.

Hyeonseo Lee, disidente norcoreana, es la autora de "La chic ade los siete nombres" (Península), publicado esta semana.
Ver más en: http://www.elmundo.es/cronica/2015/09/07/55eaba4d46163f876b8b456e.html

"Caramelos", cortometraje con estilo "Pixar" de tarjeta Naranja

Fuente: http://www.sitemarca.com/2015/08/03/caramelos-una-historia-multiformato-inspirada-en-la-cultura-de-tarjeta-naranja/

Quienes visitan las sucursales de Tarjeta Naranja seguramente salen con un sabor dulce en la boca, porque esta tarjeta de crédito es también el principal comprador de caramelos del país: 46 millones de caramelos al año son repartidos entre los clientes que visitan sus sucursales.
La historia de “Caramelos” fue desarrollada por BBDO Argentina y producida por Reino y está inspirada en este diferencial de Tarjeta Naranja, donde se prioriza las relaciones humanas y la atención en los detalles. El protagonista principal es el encargado de que nunca falten caramelos en las sucursales.

El corto ya está disponible para ver online en  diversas plataformas digitales y TV. También se proyecta en cines. La campaña incluye avisos gráficos, acciones en redes sociales y un juego en un micrositio en la web de la compañía que en breve también estará disponible en formato App.

 “La cultura de Tarjeta Naranja tiene estas cosas que no paran de sorprendernos. Cuando nos comentaron que iban a comprar esa cantidad de caramelos, entendimos que ahí había una historia para contar. Ser el principal comprador de caramelos del país para regalarlos en sus sucursales habla mucho de ellos y explica claramente lo que es ser financieramente incorrectos”, agregó Ramiro Rodríguez Cohen, Director General Creativo de BBDO.

 Ver más en: http://www.sitemarca.com/2015/08/03/caramelos-una-historia-multiformato-inspirada-en-la-cultura-de-tarjeta-naranja/